當(dāng)?shù)貢r間2021年10月28日，美國加州門洛帕克，Meta公司提供的照片顯示Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”(Metaverse)。IC 圖　　當(dāng)?shù)貢r間10月28日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”(Metaverse)。

　　Facebook盤中拉升，尾盤跳水，截至收盤，股價漲1.51%，報316.92美元，最新市值為8986.16億美元。而從9月7日收盤的新高382.18美元至今，F(xiàn)acebook股價已經(jīng)跌去17%。

　　打造元宇宙公司

　　今年7月，扎克伯格就曾描述了他對元宇宙的愿景，希望用五年左右時間將Facebook打造為一家元宇宙公司。隨后，F(xiàn)acebook宣布成立了一個致力于元宇宙開發(fā)的團(tuán)隊。兩個月后，該公司表示，它將在2022年將目前擔(dān)任公司硬件部門負(fù)責(zé)人Andrew Bosworth提升為首席技術(shù)官。

　　在周一公布的第三季度財報中，該公司宣布從第四季度開始，將Facebook Reality Labs分拆為一個獨(dú)立的部門，對該項目的Facebook Reality Labs的投入將使公司今年的總營業(yè)利潤減少約100億美元。該項目專注于增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)。扎克伯格說，“我估計未來幾年里，這一投資每年都會增長。”

　　元宇宙的概念來源于《頭號玩家》、《雪崩》等科幻小說，它代表著一個數(shù)字化的虛擬世界，人們在里面可以通過虛擬替身來完成現(xiàn)實世界中可以完成的事情，例如和朋友看演唱會，或是在商店試穿衣服。在一些愿景中，它們還能跨越不同的技術(shù)平臺。

　　Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格已成為元宇宙最知名的支持者之一。扎克伯格在周一的財報電話會議上說，“未來十年中，這些新的平臺將開啟全新的體驗，這是我在創(chuàng)建Facebook之前就一直想要打造的。”

　　此舉正成為扎克伯格服務(wù)于年輕成年用戶的核心舉措。他說，F(xiàn)acebook搭建元宇宙后所創(chuàng)造的體驗應(yīng)該會吸引這批受眾，令他們感到興奮。

　　Facebook稱，鑒于它在人力及基礎(chǔ)設(shè)施方面的投入，公司明年的總支出或許將增加270億美元，達(dá)到970億美元。它還表示，用于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)中心等方面的資本支出明年可能會增長近80%。

　　扎克伯格28日在公開信中表示，最終的回報或許會對公司未來的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，包括提升Facebook作為“網(wǎng)絡(luò)集市”的角色。目前該公司的主要收入來源是廣告銷售。 “如果你每天都置身于元宇宙，你會需要虛擬服裝、虛擬工具以及不同的虛擬體驗。我們的目標(biāo)是讓元宇宙用戶數(shù)量達(dá)到10億人，數(shù)字商務(wù)規(guī)模達(dá)到數(shù)千億美元。”

　　聲譽(yù)危機(jī)，小扎焦頭爛額

　　Facebook的改名背后，是這家公司面臨的巨大外部壓力。

　　就在Facebook被曝出即將改名之時，該公司便迎來了訴訟罰款“三連擊”。

　　據(jù)華爾街日報報道，當(dāng)?shù)貢r間10月20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個人責(zé)任。

　　同一天，英國競爭和市場管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對Facebook處以近700萬美元的罰款。近年來，美國國會也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團(tuán)的可能性。

　　更為致命的是，就在Facebook決定改名前不久，有著“吹哨人”之稱的該公司前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日報》泄露了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。隨后，美國國會就這些文件舉行了聽證會。

　　在周一的財報會上，扎克伯格為公司辯護(hù)說：“我為我們在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)所做過的復(fù)雜權(quán)衡努力感到自豪，我為這項研究以及我們帶給工作的透明度感到自豪。”

　　投入或超500億美元

　　那么這場品牌重塑究竟是否會成功呢?

　　在Facebook更名后，競爭對手Twitter立刻開啟了嘲諷模式。Twitter官方發(fā)布推特稱“BIG NEWS lol jk still Twitter”，強(qiáng)調(diào)Twitter沒有改名。

　　其他活躍于虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的人則沒有那么不屑一顧。Roundhill Ball Metaverse ETF(在紐交所上市，名稱為$META)的策略師兼聯(lián)席負(fù)責(zé)人Matthew Ball說，F(xiàn)acebook的新名字適合這個社交網(wǎng)絡(luò)希望引領(lǐng)的計算領(lǐng)域的巨大變革。“這不是新可口可樂的情況，”Ball說，“我們談?wù)摰牟皇且环N新產(chǎn)品，而是一種對人類存在的全新層面的信念。”

　　美國銀行極其看好Facebook元宇宙項目前景，該行分析師Justin Post周二表示，F(xiàn)acebook Reality Labs方面的最新披露表明，F(xiàn)acebook核心業(yè)務(wù)盈利能力和每股收益相當(dāng)強(qiáng)勁。該行周二將Facebook的目標(biāo)股價從每股385美元上調(diào)至400美元，并重申“買入”評級。

　　“鑒于(元宇宙項目)達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)之前，(Facebook的)巨額投資可能超過500億美元，我們認(rèn)為長期股東需要對Facebook元宇宙商業(yè)模式的前景有強(qiáng)烈信心，才會愿意持有該股票。”Post稱，元宇宙是一個“引人注目的”概念，應(yīng)該會被大眾市場接受，例如該公司的虛擬現(xiàn)實頭盔已經(jīng)售出了500多萬件。

　　Post還指出，美國銀行對Facebook估值框架面臨的風(fēng)險是，由于投資過于龐大，部分投資者可能認(rèn)為元宇宙項目價值為負(fù)。