這篇題為《NBC冬奧收視率慘淡，但并不意味著比賽在消亡》的文章在開篇時表示，“北京冬奧會的電視收視率不僅不高，而且是史上最糟糕的”。但文章話鋒一轉稱，廣泛報道的收視率下降掩蓋了另一個事實：由于人們從電視觀看轉向在線(觀看)消費的長期發展轉變，此次冬奧會實際上可能比以往任何時候都更受美國人歡迎。NBC母公司NBC環球(NBC Universal)的電視和流媒體主席馬克•拉扎勒斯(Mark Lazarus)也表示，相對于在電視機上觀看的觀眾，在線觀眾數量龐大且不斷增加。

　　文章提到，雖然新聞報道主要集中在令人苦惱的電視收視率上，但 NBC 通過在 TikTok、YouTube、臉書、Instagram、推特和其他數字平臺上傳播各種精彩片段，悄無聲息地培養起廣泛的奧運關注群體。

　　報道說，緬因州大學媒體歷史學家邁克爾·索科洛(Michael Socolow)稱，“考慮到 YouTube 和 TikTok 上的(北京冬季)奧運會相關視頻將獲得數億瀏覽量，如果(北京冬季)奧運會最終成為美國歷史上觀看次數最多的視頻賽事之一，我不會感到驚訝，”索科洛補充說，再加上對中國的廣泛關注，北京冬奧會可能成為世界歷史上收視率最高的視頻節目。

　　據媒體此前報道，奧林匹克轉播服務公司(OBS)2月10日在新聞發布會上說，北京冬奧會已成為迄今全球收視率最高的一屆冬奧會，在轉播時長、技術、內容制作方式等多方面都書寫了新紀錄。OBS首席執行官伊阿尼斯·埃克薩科斯介紹，奧林匹克轉播服務公司將在北京冬奧會為轉播商提供超過6000小時的內容，其中比賽內容近1000小時。“所有內容能夠滿足數字轉播的需求，不同平臺、媒體有不同的內容。”